Størstedelen af bilforhandlere kæmper med korrekt sporing på deres hjemmeside  – AutoUncle afslører alarmerende trend

En ny analyse foretaget af AutoUncle, baseret på +150 danske bilforhandleres Google Analytics-konti, viser, at under 5 % af forhandlerne har opsat sporing korrekt på deres hjemmesider. Dette betyder, at langt de fleste forhandlere mangler grundlæggende indsigt i deres kunders digitale rejse og effekten af deres markedsføringsinvesteringer. Manglende sporing betyder, at vigtige data om bilkøbernes adfærd og konverteringer går tabt, hvilket kan føre til dårlige beslutninger og ineffektiv brug af marketingbudgetter.

Et brancheproblem med store konsekvenser

Med over 90 % af bilkøbsrejsen, der foregår online, er det afgørende for bilforhandlerne at kunne spore, analysere og optimere deres digitale performance. AutoUncles analyse fremhæver, at den manglende indsigt i, hvordan hjemmesiden og marketingtiltag præsterer, udgør et stort problem i bilbranchen. I værste fald risikerer forhandlerne at miste kunder til konkurrenter med bedre digitale strategier, og dette kan hæmme digitaliseringen af branchen som helhed.

“En korrekt opsat Google Analytics-konto er ikke bare vigtig for at indsamle data – det handler om at omsætte data til brugbare indsigter, som kan understøtte strategiske beslutninger for at fremme profitabiliteten,” udtaler Marketingschefen i AutoUncle, Mads Nørgaaard. Virksomheden fremhæver også behovet for en fælles standard for sporing i branchen for at sikre bedre datakvalitet og gennemsigtighed.